MGN Costruzioni
MGN Costruzioni è un’impresa edile a conduzione familiare con base a Rho, Milano.
Briefing
MGN Costruzioni è un’impresa edile che offre servizi di progettazione e ristrutturazione a 360° per l’edilizia privata. In concomitanza del passaggio di testimone dalla prima alla seconda generazione si è resa manifesta l’esigenza di un rebranding che raccontasse questo passaggio generazionale e che comunicasse i valori di affidabilità, precisione, pregio e pulizia nello svolgimento della propria attività.
Costruzione Prospettica (2 punti di fuga)
Nell’ideazione di un logotipo fresco e dinamico, ma pur sempre pulito ed elegante, la prospettiva a due punti di fuga è stata scelta sia come tecnica di realizzo sia come chiave di comunicazione dei valori. È infatti una tecnica utilizzata per progettare, ma anche per “raccontare” l’edilizia in un modo accattivante, dinamico e più vicino alla realtà percepita dall’occhio umano. Lo scopo nell’utilizzare questa tecnica infatti è stato quello di far assumere alle tre lettere che compongono il monogramma le sembianze di una costruzione o di un edificio dalle sembianze moderne.
Proposta Finale
La proposta finale del logo presenta il monogramma costruito con la prospettiva a due punti di fuga, il sottotitolo e il payoff “Living Passion” pensato per giocare sul doppio significato di “passione vivente”, che sottolinea il passaggio di testimone dalla prima alla seconda generazione, e “passione per il living” inteso come passione per il salotto di casa, per l’arredo e la ristrutturazione, core business dell’impresa.
Tipografia
Per la realizzazione del monogramma dell’impresa edile MGN Costruzioni è stato implementato un font mediante l’utilizzo della prospettiva a 2 punti di fuga. Per tutte le restanti parti dell’immagine coordinata sono stati utilizzati diversi font con lo scopo sempre chiaro e manifesto di trasmettere i valori di affidabilità, precisione, pregio e pulizia, nonché di freschezza e modernità.
Square Unique
Carattere utilizzato e modificato per la realizzazione del sottotitolo “Costruzioni” del logotipo.
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Segoe UI Semibold
Carattere utilizzato per il payoff “Living Passion”.
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Impact
Carattere utilizzato per i titoli e le intestazioni dei supporti fisici come biglietti da visita e carta intestata.
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Segoe UI Regular
Carattere utilizzato per il corpo del testo nella carta intestata, nel biglietto da visita e nella firma mail.
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Palette Colori
Una palette colori basata sul giallo fluo, colore molto acceso, prominente e dalla facile notabilità. La scelta di questo colore, che influenza anche la tonalità del nero primario, che è infatti un verde molto scuro, è un richiamo ai gilet catarifrangenti da cantiere, oltre a simboleggiare la freschezza e la novità della conduzione dell’impresa.
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Ambientazione
Biglietto da visita
Biglietto da visita per il nuovo titolare e capocantiere della MGN Costruzioni srl.
Divisa da lavoro
Una t-shirt da lavoro per gli operai dell’impresa edile MGN Costruzioni, progettata nei colori aziendali e per non passare inosservata, anche nei giornate in cantiere meno soleggiate. Presenta il logo sul petto a destra e il payoff in basso a sinistra.